Olympijské parky v ČR,využití v marketingu vybraných firem
| Název práce: | Olympijské parky v ČR,využití v marketingu vybraných firem |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Řehák, Vojtěch |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Kindová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá problematikou pořádání olympijských parků v České republice a jejich využitím v marketingových strategiích vybraných firem. Hlavním cílem je zhodnocení analýzy marketingové strategie tří hlavních partnerů. Šlo o společnosti Škoda Auto, Skupina ČEZ a Pilsner Urquell. První kapitola se zaměřuje na teorii obecného marketingu. Druhá kapitola pojednává o teorii sportovního marketingu a soustředí se především na marketingový a komunikační mix ve sportu. V další části jsou popsány jednotlivé olympijské parky. Zároveň zde proběhne analýza komunikace hlavních partnerů v průběhu provozu hlavního parku Rio-Lipno. Poslední kapitola obsahuje zhodnocení přínosu olympijských parků a partnerských marketingových aktivit a návrhy pro příští dvě olympiády. |
| Klíčová slova: | analýza; sport; strategie; olympijský park; marketing; olympijské hry; Rio-Lipno |
| Název práce: | Olympic parks in Czech Republic, use in marketing of selected companies |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Řehák, Vojtěch |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Kindová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis deals with the issue of organizing Olympic parks in the Czech Republic and their use in marketing strategies of selected companies. The main goal is to evaluate marketing strategies of three main partners. It was Skoda Auto, Skupina CEZ, and Pilsner Urquell. The first chapter focuses on theory of general marketing. The second chapter aims at theory of sport marketing and focuses mainly on marketing and communication mix in sport. The next part describes the Olympic parks individually. Simultaneously, the analysis of communication of main partners during the operation of the main park called Rio-Lipno takes place here. The last chapter contains contribution evaluation of Olympic parks and marketing strategies of the partners and suggestions for next two Olympic Games. |
| Klíčová slova: | analysis; Olympic Games; Rio-Lipno; marketing; sport; strategy; Olympic park |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 9. 2016 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2017 |
| Datum obhajoby: | 31. 5. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/58560/podrobnosti |