Vliv českých a slovenských "YouTuberů" na nákupní chování mladé generace
| Název práce: | Vliv českých a slovenských "YouTuberů" na nákupní chování mladé generace |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kadlecová, Kateřina |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Zeman, Jiří |
| Oponenti práce: | Filipová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá vlivem českých a slovenských YouTuberů na mladou generaci do 26 let a její nákupní chování. Cílem práce je zjistit, jestli mladí lidé YouTubery sledují a jestli se cítí ovlivněni reklamou v jejich videích. Práce je rozdělena do dvou částí. První část charakterizuje nákupní chování spotřebitelů, faktory, které jej ovlivňují a specifika mladé generace. Druhá část je zaměřená na YouTube: popisuje reklamu na YouTube, vymezuje pojmy související s tématem práce a zabývá se také vlastním výzkumem provedeným formou internetového dotazníkového šetření. |
| Klíčová slova: | mladá generace; YouTuber; vliv |
| Název práce: | The influence of Czech and Slovakian "YouTubers" on consumer behaviour of young generation |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kadlecová, Kateřina |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Zeman, Jiří |
| Oponenti práce: | Filipová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis is dealing with the influence of Czech and Slovakian YouTubers on the young generation up to 26 years of age. The aim of this thesis is to find out whether young people watch videos of YouTubers and whether they feel influenced by the advertisement in their videos. This thesis is divided into two parts. The first part describes consumer behaviour, factors that influence it and specifics of young generation. The second part is aimed at YouTube: it describes YouTube advertising, explains terms linked to the topic of this thesis and looks into the research, carried out as an internet-based survey. |
| Klíčová slova: | influence; YouTuber; young generation |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 4. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 29. 4. 2016 |
| Datum obhajoby: | 30. 5. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/52601/podrobnosti |