Strategie podpory prodeje v Procter & Gamble
Název práce: | Sales promotion strategies in Procter&Gamble |
---|---|
Autor(ka) práce: | Šebesta, Miroslav |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
Oponenti práce: | Jech, Martin |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | The thesis gives comprehensive overview on the topic of sales promotions. The special focus is devoted to activities of Procter & Gamble on the Czech market. With increasing importance of sales promotions on the Czech market, the thesis aims to introduce main academic findings concerning sales promotions and test them on brands of Procter & Gamble. The next goal is to find out whether sales promotion strategies of Procter & Gamble provide a competitive advantage for the company on the Czech market. Using statistical and comparative methods, the thesis brings valuable conclusions for both marketers and academics. It was found out effects of Procter & Gamble sales promotions are in line with academic theories and its sales promotion strategies provide competitive advantage for the company. |
Klíčová slova: | Sales promotion management; Sales promotions; Procter & Gamble; hedonic; utilitarian |
Název práce: | Strategie podpory prodeje v Procter & Gamble |
---|---|
Autor(ka) práce: | Šebesta, Miroslav |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
Oponenti práce: | Jech, Martin |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá tématem podpory prodeje se zaměřením na aktivity firmy Procter & Gamble na českém trhu. Vzhledem ke vzrůstající důležitosti podpory prodeje na českém trhu, práce si klade za cíl uvést hlavní akademické poznatky ohledně podpory prodeje a otestovat je na portfoliu firmy Procter & Gamble. Dalším cílem diplomové práce je zhodnotit strategie podpory prodeje firmy Procter & Gamble a zjistit, jestli pro ni představují konkurenční výhodu. Použitím statistických a srovnávacích metod, práce přináší hodnotné závěry pro marketery z řad dodavatelů i odběratelů. Bylo zjištěno, že podpora prodeje firmy Procter & Gamble se nevymyká akademickým poznatkům a slouží jako výhoda oproti jejím hlavním konkurentů na českém trhu. |
Klíčová slova: | podpora prodeje; utilitatistické; hedonické; Procter & Gamble; management podpory prodeje |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/International Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 26. 9. 2016 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 4. 2017 |
Datum obhajoby: | 7. 6. 2017 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/58836/podrobnosti |