Analýza komunikace influencerů z pohledu brand marketingu
| Název práce: | Analýza komunikace influencerů z pohledu brand marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kotenová, Lenka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Influencer marketing prošel v posledních letech výrazným vývojem směrem k sociálním sítím. Oblast influencerů, kteří mají sílu ovlivňovat skrze své kanály, se tak stala důležitější součástí marketingové komunikace firem. Cílem práce je analýza prvků komunikace influencera na YouTube a Instagramu ve spolupráci se značkami. Práce se zabývá vypozorováním typických znaků, tendencí a měřením efektivnosti kampaní na konkrétních aktuálních příkladech největších českých influencerů. |
| Klíčová slova: | YouTube; influenceři; sociální sítě; influencer marketing; Instagram |
| Název práce: | Influencer Communication Analysis From A Brand Marketing View |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kotenová, Lenka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Influencer marketing passed through a significant development toward social media in last few years. Influencers, who are in power to influence through their channels, grew into more important part of brand marketing communication. The purpose of this thesis is an analysis of typical signs, tendencies and measurements of campaigns on certain current examples of biggest czech influencers. |
| Klíčová slova: | Instagram; YouTube; brand marketing; influencers; influencer marketing; social media |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 10. 2016 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 4. 2017 |
| Datum obhajoby: | 13. 6. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/60963/podrobnosti |