Značka produktu jako zdroj rolové identity

Název práce: Značka produktu jako zdroj rolové identity
Autor(ka) práce: Štanglová, Veronika
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Novotná, Eliška
Oponenti práce: Syrovátka, Oldřich
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Zhodnocení, jakým způsobem je pomocí značky utvářena a formována identita zákazníka, konkrétně určité sociální skupiny. Za cíl práce tedy považuji zanalyzovat, jakým způsobem značka přispívá k vytváření, a dále formulaci osobnosti jednotlivých spotřebitelů. Jak nákup určitého druhu zboží souvisí například s životním stylem kupujících, nebo jejich zařazením do určité sociální skupiny. Zmapuji nákupní chování určité sociální skupiny a pokusím se zhodnotit, do jaké míry značky ovlivňují utváření jejich osobnosti.
Klíčová slova: vztah značky a rolové identity; značka produktu; rolová identita; sociální role
Název práce: Brand product as a source of role identity
Autor(ka) práce: Štanglová, Veronika
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Novotná, Eliška
Oponenti práce: Syrovátka, Oldřich
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
This thesis focuses on the analysis of the way a product label forms a customers identity and more precisely the identity of a given social group. The aim of this thesis is to analyse the way a product label contributes to the creation and formation of an individual consumers identity. It involves the analysis of the waya purchase of a certain kind of goods is related to the customers lifestyle or hisbelonging to a certain social group. The author of this thesis intends to capture the purchase behaviour and to evaluate to what extent a product label influences the creation of a customers identity.
Klíčová slova: brand product; role identity; social role; the relation between a product label and role identity

Informace o studiu

Studijní program / obor: Ekonomika a management/Management
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta managementu
Katedra: Katedra společenských věd

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 3. 4. 2016
Datum podání práce: 30. 6. 2017
Datum obhajoby: 14. 9. 2017
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/57206/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: