Cultural Differences Applied in International Marketing : Cases Of McDonalds and Red Bull
| Název práce: | Cultural Differences Applied in International Marketing : Cases Of McDonalds and Red Bull |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Abdulkerimova, Assiyat |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Štěrbová, Ludmila |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The main purpose of this thesis is to demonstrate how culture and cultural differences influence on the international marketing. Also, it demonstrates how international companies deal with cross-cultural issues and problems. First, the importance of culture and two models of cultural dimensions like Hofstede and Trompenaars will be analyzed and discussed. Second, the marketing activities of two international corporations- McDonald's and Red Bull will be discussed and analyzed. The research will be based on secondary bibliographic sources. Also I will express my own opinion during the analysis. The reason why I chose this topic is that on my opinion it is interesting and useful for the modern business entities and for the businesspeople who want to enter new markets. |
| Klíčová slova: | International ; Culture; Marketing |
| Název práce: | Cultural Differences Applied in International Marketing : Cases Of McDonalds and Red Bull |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Abdulkerimova, Assiyat |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Štěrbová, Ludmila |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Hlavním cílem diplomové práce je demonstrovat vliv kultury a kulturních odlišností na mezinárodní marketing. Také ukazuje, jak mezinárodní firmy přistupují k interkulturní problematice. V první části práce se zabývám významem kultury a analyzuji dva modely kulturních dimenzí - model Hofstedeho a Trompenaarse. V další části práce analyzuji mezinárodní aktivity dvou firem - McDonalds´a Red Bull. Výzkum vychází ze sekundárních bibliografických zdrojů a je doplněn o vlastní analýzu a závěry. Pro toto téma jsem se rozhodla vzhledem k tomu, že jej považuji za zajímavé a velmi důležité pro moderní obchod, především pak pro podnikatele, kteří směřují na nové trhy. |
| Klíčová slova: | Mezinárodní ; Kultura; Marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 16. 9. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 6. 2016 |
| Datum obhajoby: | 14. 9. 2017 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/53960/podrobnosti |