Strategie obsahového marketingu při budování značky
| Název práce: | Strategie obsahového marketingu při budování značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kotlantová, Veronika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Filus, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá obsahovým marketingem v kontextu budování značky. Jejím cílem je přiblížit čtenářům koncept obsahového marketingu, jeho teoretické základy a strategii obsahového marketingu propojit s budováním značky. V praktické části hodnotí na příkladu společnosti Notino, internetového distributora kosmetiky a parfémů, využití obsahového marketingu při budování značky a jeho účinnost při upevňování positioningu. V závěru se nachází zhodnocení dosavadní situace ve společnosti a doporučení pro její budoucí aktivity v oblasti content marketingové strategie. |
| Klíčová slova: | sociální sítě; obsahový marketing; obsah; budování značky; branding; blog; online marketing; storytelling; příběhy značek |
| Název práce: | Content marketing strategy in brand building |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kotlantová, Veronika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Filus, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis concentrates on content marketing in brand building. The objective of the thesis is to introduce the concept of content marketing and its thorough theoretical background. Furthermore, the thesis explains the strategy of content marketing in the context of brand building. The practical part of the thesis contains the analysis of the company Notino, e-commerce distributor of cosmetics. The thesis concentrates on its content marketing activities and the ability to build the brand through content marketing. Finally, the thesis evaluates the current situation of content marketing in the company and suggests some recommendations that could help effectively build the brand. |
| Klíčová slova: | content; brand building; branding; blog; content marketing; online marketing; social media; storytelling; brand story |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 11. 2016 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 11. 2017 |
| Datum obhajoby: | 22. 1. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/59591/podrobnosti |