Virtuální realita

Diplomová práce se zabývá novodobou technologií nazývanou virtuální realita. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy v oblasti virtuální reality a zároveň je popsáno její využití, dostupnost a aplikování v současnosti. Praktická část obsahuje primární a sekundární výzkum. V primárním výzkumu jsou použity kvalitativní metody formou rozhovorů s experty, hloubkovými rozhovory a mini-focus group, a kvantitativní metoda formou statistického testování významnosti. Praktická část je zakončena analýzou kritických faktorů na trhu a doporučeními pro firmy jak efektivně využít virtuální realitu v marketingu. Hlavním cílem práce je identifikovat potenciál, očekávání a možnosti využití virtuální reality v oblasti marketingu v České republice.

The diploma thesis deals with a modern technology called virtual reality. The theoretical part defines the basic concepts in the field of virtual reality and describes its use, availability and application at present. The practical part includes primary and secondary researches. In primary research, qualitative methods are used in the form of interviews with experts, in-depth interviews and mini-focus group, and a quantitative method in the form of statistical significance testing. The practical part ends with the analysis of critical factors in the market and recommendations for companies how to effectively use virtual reality in marketing. The main goal of the thesis is to identify potential, expectations and possibilities of using virtual reality in marketing in the Czech Republic.