Strategie rozvoje značky a marketingu v neziskové organizaci -- Budějovický Majáles
| Název práce: | Strategie rozvoje značky a marketingu v neziskové organizaci -- Budějovický Majáles |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Černý, Lukáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Kašpárek, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá otázkou budování značek a tvorby marketingových plánů v neziskových organizacích. Definuje a analyzuje základní principy, ze kterých je potřeba při těchto činnostech vycházet. Autor ve své práci vychází ze své desetileté zkušenosti z několika neziskových organizací. Výsledkem práce je vytvořený Framework, který zohledňuje specifika neziskových organizací a umožňuje tak organizacím jednoduchým způsobem ukotvit svou značku a dále ji rozvíjet. Součástí „Frameworku“ je i doporučený postup při tvorbě marketingových plánů, rovněž jednoduše použitelný neziskovými organizacemi. Využitelnost samotného „Frameworku“ je v práci ilustrován na organizaci pořádající Budějovický Majáles. |
| Klíčová slova: | základní hodnoty organizace; vize; marketingový plán; Strategie; značka; neziskové organizace; Framework; Cíle organizace |
| Název práce: | Brand building strategy and marketing development in the non-profit organization – Budějovický Majáles |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Černý, Lukáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Kašpárek, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis discusses the strategy of building brands and marketing plan creation in a non-profit organization. Thesis defines and analyses the basics necessary for those processes in any organization. Author of the thesis uses his 10 years of experiences in non-profit organizations. The result of this thesis is new “Framework”. This Framework takes into account the specifics of the non-profit sector and empowers non-profit organizations with easy to use the procedure for anchoring their brand and its future development. Part of the developed “Framework” is also recommended procedure for marketing plan development, simplifying the whole process for a non-profit sector. The usability of the framework is demonstrated on the non-profit organization, organizing Budějovický Majáles. |
| Klíčová slova: | framework; brand; marketing plan; Organization goals; strategy development; organizational values; vision; non-profit organizations |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 5. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 12. 2017 |
| Datum obhajoby: | 24. 1. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62631/podrobnosti |