Vliv kulturního pozadí firmy a kultury cílového trhu na category management
| Název práce: | Vliv kulturního pozadí firmy a kultury cílového trhu na category management |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Máchová, Nicole |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Říha, David |
| Oponenti práce: | Kesek, Iva |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá vlivem kulturního pozadí firmy a kultury cílového trhu na category management. Hlavním cílem práce bylo zjistit, zda je category management primárně ovlivněn kulturním pozadím dané firmy nebo kulturou cílového trhu. Za účelem naplnění cíle práce byl použit kvalitativní výzkum ve formě polostrukturovaného rozhovoru. Rozhovory byly vedeny s category manažery nebo jinými osobami zabývajícími se category managementem ve vybraných nadnárodních společnostech působících na českém trhu. Pro vyhodnocení výsledků byla použita metoda analytické indukce, kdy na základě prvního případu byla formulována prvotní hypotéza, která byla dále testována. |
| Klíčová slova: | category management; kultura; kulturní pozadí firmy; interkulturní marketing |
| Název práce: | Influence of Company’s Cultural Background and Culture of the Target Market on Category Management |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Máchová, Nicole |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Říha, David |
| Oponenti práce: | Kesek, Iva |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master thesis focuses on the influence of company’s cultural background and culture of the target market on category management. The main objective of the thesis was to find out whether category management is primarily influenced by company’s cultural background or culture of the target market. Qualitative research in the form of semi-structured interviews was used to fulfill the objective of this master thesis. The interviews were conducted with category managers or other persons responsible for category management in selected multinational corporations which operate on the Czech market. The method of analytic induction was used for the assessment of results. Primary hypothesis was constructed based on the first sample and then tested. |
| Klíčová slova: | culture; company's cultural background; intercultural marketing; category management |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 9. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 22. 4. 2018 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62947/podrobnosti |