Positioning značky Kofola
| Název práce: | Positioning značky Kofola |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Klimentová, Andrea |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zeman, Jiří |
| Oponenti práce: | Filipová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá analýzou positioningu značky Kofola se zaměřením na čepovanou verzi nápoje Kofola Original. Hlavním cílem této práce je s pomocí vlastního výzkumu zjistit pozici značky Kofola v myslích českých spotřebitelů. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V první kapitole jsou s pomocí odborné literatury shrnuty teoretické poznatky a vysvětleny pojmy vztahující se k danému tématu. Druhá kapitola obsahuje konkrétní informace týkající se společnosti Kofola a také trhu, který je pro točenou Kofolu relevantní. K dokreslení současné situace značky jsou provedeny SWOT analýza a také Porterova analýza pěti konkurenčních sil se zaměřením na točený produkt. V závěru této kapitoly jsou prezentovány výsledky vlastního kvantitativního výzkumu, na jejichž základě jsou formulována konkrétní doporučení, která by mohla značce pomoci zlepšit její pozici na daném trhu. |
| Klíčová slova: | positioning; SWOT analýza ; Porterova analýza pěti sil |
| Název práce: | Positioning of Kofola brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Klimentová, Andrea |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zeman, Jiří |
| Oponenti práce: | Filipová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with the analysis of Kofola's positioning focusing on the draft version of the Kofola Original drink. The main objective of this thesis is to determine the position of Kofola brand in the minds of Czech consumers based on own research. The thesis is divided into the theoretical and practical part. First chapter summarizes the theoretical knowledge and explains concepts related to the topic. Second chapter contains specific information about Kofola and also about the market which is relevant to draft Kofola. In order to illustrate the current situation of the brand, SWOT analysis and Porter's analysis of five forces are made. At the end of this chapter, the results of own quantitative research are presented. Based on these results, specific recommendations are formulated which could help the brand to improve its position on the market. |
| Klíčová slova: | SWOT analysis; Porter's five forces analysis; positioning |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 5. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 23. 4. 2018 |
| Datum obhajoby: | 7. 6. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62062/podrobnosti |