Analýza a návrhy na zlepšení marketingové a komunikační strategie Rodinného pivovaru BERNARD a.s
| Název práce: | Analýza a návrhy na zlepšení marketingové a komunikační strategie Rodinného pivovaru BERNARD a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jandáček, Jan |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Sadílek, Tomáš |
| Oponenti práce: | Asmalovskij, Alexandr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové a komunikační strategie pivovaru Bernard. Cílem práce je zhodnotit současnou marketingovou strategii společnosti a na základě analýz navrhnout zlepšení. První teoretická část obsahuje představení společnosti Bernard a jeho produktů, popis základních pojmů marketingu, popis marketingového mixu, marketingových situačních analýz a strategií v teoretické rovině. Druhá praktická část se zabývá analýzou a zhodnocením společnosti, obsahuje analýzu marketingového mixu, situační a PEST analýzu, BCG Matici, zhodnocení a analýzu konkurence a konkurenčních skupin a SWOT analýzu. Závěrečná třetí část práce obsahuje vyhodnocení veškerých realizovaných analýz a šetření a návrhy a doporučení na zlepšení marketingové a komunikační strategie společnosti. |
| Klíčová slova: | BCG Matice; PEST analýza; konkurenční analýza; marketingový mix; marketingová strategie; situační analýza; analýza SWOT |
| Název práce: | Analysis and proposals for improving the marketing and communication strategy of the family brewery BERNARD a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jandáček, Jan |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Sadílek, Tomáš |
| Oponenti práce: | Asmalovskij, Alexandr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis deals with analysis of the marketing and communication strategy of Bernard brewery. The aim of the thesis is to evaluate the current company's marketing strategy and to propose improvements based on analyses. The first theoretical part includes introduction of Bernard and his products, description of basic marketing concepts, description of marketing mix, marketing situational analyses and strategies in the theoretical level. The second practical part deals with the analysis and evaluation of the company, contains analysis of the marketing mix, situation and PEST analysis, BCG Matrix, evaluation and analysis of competition and competitive groups and SWOT analysis. The final part of the thesis contains an evaluation of all realized analyses and surveys and suggestions and recommendations for improving the company's marketing and communication strategy. |
| Klíčová slova: | PEST analysis; marketing strategy; marketing mix; situational analysis; SWOT analysis; BCG Matrix; competitive analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Manažer obchodu |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 9. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 4. 2018 |
| Datum obhajoby: | 29. 5. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/63218/podrobnosti |