Strategie značky IQOS v České republice
| Název práce: | Strategie značky IQOS v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Cidlinský, Filip |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Grof, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce na téma Strategie značky IQOS v České republice je rozdělena do dvou hlavních částí. První část představuje společnost Philip Morris International i legislativní prostředí v oblasti podnikání tabákových firem v České republice. Zároveň definuje teoretický základ pro budování značky jako takové. Praktická část analyzuje samotnou značku IQOS a aktivity vedoucí k jejímu budování. V praktické části je zpracována analýza povědomí o značce v jednotlivých cílových skupinách rozdělených podle věku. Závěr práce navrhuje možnosti, jak jednotlivé poznatky výzkumu vyžít pro budoucí budování značky IQOS. |
| Klíčová slova: | Značka; Budování značky; IQOS; Legislativa |
| Název práce: | Strategy of the brand IQOS in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Cidlinský, Filip |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Grof, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis with a topic Strategy of the brand IQOS in the Czech Republic is divided into two parts. Theoretical part introduces the company Philip Morris International and the legal rules for the tobacco industry in the Czech Republic. It also defines the theoretical background for brand building. The practical part analysis the brand IQOS and brand building activities. There is also analysis of IQOS brand awareness in target groups selected by their age. In the conclusion, there are mentioned possible options how to make use of all findings from the research during the future brand building process of the brand IQOS. |
| Klíčová slova: | Brandbuilding; IQOS; Brand; Legislation |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Podnikání a právo |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 29. 6. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 4. 2018 |
| Datum obhajoby: | 5. 6. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62583/podrobnosti |