Budování značky společnosti Nemléko, s.r.o. pro zahraniční trhy
| Název práce: | Budování značky společnosti Nemléko, s.r.o. pro zahraniční trhy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bosmanová, Petra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Topolová, Ivana |
| Oponenti práce: | Kubálková, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem práce je zhodnotit stávající strategii značky společnosti Nemléko a podat návrhy na její zlepšení s ohledem na plánovaný vstup na zahraniční trhy. Dále je cílem práce také navržení komunikace značky pro rakouský a maďarský trh. Práce je členěna do tří kapitol. První kapitola se věnuje značce a jejím funkcím, prvkům značky, identitě, image a positioningu značky, hodnotě značky a konceptu řízení značky. Ve druhé kapitole je představena společnost Nemléko a její současná marketingové strategie, stejně tak jako její plánovaná marketingová strategie pro zahraniční trh Rakouska a Maďarska, na které se Nemléko chystá své výrobky vyvážet. V další části druhé kapitoly je maďarský a rakouský trh krátce představen. Třetí kapitola se věnuje nejprve zhodnocení stávajících prvků značky a návrhům na jejich zlepšení, dále je na základě dat z dotazníkového šetření zhodnocen současný stav značky a je vybudována její identita. V závěru třetí kapitoly je představen návrh komunikace značky na rakouském a maďarském trhu. |
| Klíčová slova: | komunikace; marketing; značka |
| Název práce: | Brand building of Nemléko, s.r.o. for foreign markets |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bosmanová, Petra |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Topolová, Ivana |
| Oponenti práce: | Kubálková, Markéta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to evaluate current brand strategy of the company Nemléko, s.r.o. and to suggest solutions for its improvement with regard to planned entry into foreign markets. Furthermore, the aim is to propose brand communication for Austrian and Hungarian markets. The thesis is divided into 3 main parts. The first part is devoted to a brand and its functions, brand elements, brand identity, image and positioning, brand value and brand management. The second part contains an introduction of the company Nemléko, s.r.o. and its current marketing strategy as well as its planned marketing strategy for Austria and Hungary. The Austrian and Hungarian markets are also shortly introduced there. The third part contains evaluation of the brand elements and the current state of the brand and proposals for their improvement are made, after that the brand identity is defined. At the end of the third part, a brand communication for Austria and Hungary is proposed. |
| Klíčová slova: | brand; communication; marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 13. 9. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 4. 2018 |
| Datum obhajoby: | 30. 5. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62842/podrobnosti |