Marketingová strategie společnosti Inditex na českém trhu
| Název práce: | Marketingová strategie společnosti Inditex na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Stanchulyak, Ksenia |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Drozen, František |
| Oponenti práce: | Postler, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je provést analýzu současné marketingové strategie společnosti Inditex a prozkoumat, jestli je aplikovaná na českém trhu. Teoretická část se zabývá vysvětlením pojmů marketingová strategie, mikro a makroprostředí podniku, seznamuje čtenáře s různými druhy marketingových strategií. Dále se práce zaměřuje na problematiku využívaní marketingu ve sféře mody a vysvětlení pojmů quick response a fast fashion. V navazující praktické části je uvedená informace o historickém vývoji společnosti, jejich finančních ukazatelích. Pak pomocí různých analýz je ohodnoceno okolí společnosti a interní situace, odhaleny silné, slabé stránky, příležitosti a hrozby. Na základě dosažených výsledku jsou uvedeny shrnutí a popis klíčivých prvků strategie společnosti Inditex a také prokázaná její účinnost na českém trhu. |
| Klíčová slova: | Marketingová strategie; Inditex; SWOT analýza; fast-fashion; konkurence |
| Název práce: | Inditex's marketing strategy on the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Stanchulyak, Ksenia |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Drozen, František |
| Oponenti práce: | Postler, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this bachelor thesis is to analyze the current marketing strategy of Inditex and to examine whether it is applied on the Czech market. The theoretical part deals with explaining of the concept of marketing strategy, micro and macro environment of the company, introduces to the the reader different types of marketing strategies. Furthermore, the thesis focuses on the use of marketing in the fashion industry, explaining the definition of quick response and fast fashion. In the following practical part, the information about the historical development of the company and its financial indicators is given. Then, using various analyzes, the company's surroundings and internal situations are evaluated, strengths, weaknesses, opportunities and threats are revealed. On the basis of the obtained results, the summary and description of the key elements of Inditex's strategy are presented as well as its effectiveness on the Czech market. |
| Klíčová slova: | Marketing strategy; Inditex; SWOT analysis; fast-fashion; competition |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 9. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 4. 2018 |
| Datum obhajoby: | 29. 5. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62930/podrobnosti |