Marketingová analýza společnosti Uber na českém trhu
| Název práce: | Marketingová analýza společnosti Uber na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nožičková, Veronika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Kotalová, Petra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Předložená diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Uber na českém trhu. V teoretické části práce jsou vymezeny základní pojmy jako například segmentace, targeting nebo marketingový mix. V následující kapitole je nejdříve představena společnost Uber a vymezena její konkurence. Dále je zde možné nalézt vyhodnocení vlastního výzkumu, jehož klíčové poznatky byly přeneseny do SWOT analýzy. Třetí kapitola práce se zabývá současnou marketingovou strategií Uberu a klade důraz především na marketingový mix společnosti. Poslední, čtvrtá, kapitola je zcela klíčová pro naplnění hlavního cíle práce, jelikož je v ní obsaženo zhodnocení současné marketingové strategie Uberu na českém trhu. |
| Klíčová slova: | sdílená ekonomika; mobilní aplikace; marketingová strategie; SWOT analýza; Uber |
| Název práce: | Marketing Strategy of Uber in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nožičková, Veronika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Kotalová, Petra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Master‘s thesis provides a comprehensive analysis of Uber‘s marketing strategy in the Czech Republic. The theoretical part defines key terms such as segmentation, targeting or marketing mix. The following chapter focuses on Uber and its competitors along with the results of the conducted research and a SWOT analysis. The third chapter summarises the marketing strategy of Uber and pays special attention to the marketing mix. In the last chapter the main goal of the thesis is achieved as the marketing strategy of Uber in the Czech Republic is assessed. |
| Klíčová slova: | SWOT analysis; Uber; Shared economy; Marketing strategy; Mobile application |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 2. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 4. 2018 |
| Datum obhajoby: | 30. 5. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/60859/podrobnosti |