Vytváření Strategie Kompetitivního Konceptu Luxusní Značky
| Název práce: | Creating Strategically Competitive Luxury Brand Concept |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Grmuša, Nevena |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zlatić, Marija |
| Oponenti práce: | Neumannová, Pavla |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This thesis investigates how to create strategically competitive luxury brand concept. The aim of this thesis is to discover the main factors of importance when developing one luxury brand and to analyze the relationship between the perceived value of luxury brands between the millennials and generation X. A quantitative method approach and qualitative method approach was employed to study this relationship. Results indicate that there are many similarities in perceiving value of luxury brands between these generations, which is thoroughly explained in the thesis. The findings of this thesis are value specifically to managers and academics as they bring forward examination of the millennials’ perceiving of luxury. |
| Klíčová slova: | Luxury Brand Management; Luxury Marketing; New Luxury Customers |
| Název práce: | Vytváření Strategie Kompetitivního Konceptu Luxusní Značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Grmuša, Nevena |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zlatić, Marija |
| Oponenti práce: | Neumannová, Pavla |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce zkoumá jak vytvořit kompetitivní strategicý koncept pro luxusní značku. Cílem je odhalit nejdůležitější faktor při vývoji takového konceptu a zároveň zanalyzovat rozdíly ve vnímaní hodnoty luxusních značek mezi mileniály a generací X. Ke studiu tohoto vztahu byla použita jak kvantitativní, tak kvalitativní metoda. Výsledky výzkumu naznačují, že obě tyto generace vnímají zmíněné značky podobně, což je dále následně důkladně rozebráno a vysvětleno. Tato práce přinese hodnotu zejména manažerům a akademikům, jelikož osvětluje vnímání luxusních značek mileniály. |
| Klíčová slova: | Management Luxusní Značky; Marketing Luxusu; Noví Zákazníci v Luxusním Sektoru |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 5. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2018 |
| Datum obhajoby: | 7. 6. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62211/podrobnosti |