Aktuální trendy v event marketingu

Název práce: Aktuální trendy v event marketingu
Autor(ka) práce: Volke, Matouš
Typ práce: Bakalářská práce
Vedoucí práce: Černá, Jitka
Oponenti práce: Volfová, Lutfia
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Tato práce se zabývá event marketingem a trendy, které jsou v tomto směru aktuální. Teoretická část práce je věnována charakteristice základních pojmů, interakci nástroje s dalšími nástroji marketingové komunikace, typologii podle několika českých i zahraničních autorů a procesu plánování, realizace a vyhodnocení eventů. Primárním cílem práce je na základě poznatků ze studia současné literatury z oblasti event marketingu a sekundárních výzkumů vytvořit strukturu aktuálních trendů v event marketingu. Implementace trendů v českém prostředí je dále sledována na event marketingovém projektu Avon Pochod, který je pravidelně pořádán již osmnáct let. Na základě provedených analýz je poté součástí práce navržení implementace vhodných trendů pro oslovení mladších cílových skupin.
Klíčová slova: event marketing; event; trendy; on-line; integrovaná komunikace; Avon Pochod
Název práce: Current trends in event marketing
Autor(ka) práce: Volke, Matouš
Typ práce: Bachelor thesis
Vedoucí práce: Černá, Jitka
Oponenti práce: Volfová, Lutfia
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The thesis focuses on event marketing and current trends in this area. The theoretical part is dedicated to the characteristics of basic terms, interaction of this tool with other marketing communication tools, typology that was compiled by several Czech and foreign authors and the process of planning, realization and evaluation of events. The main objective of the practical part is to create a structure of current trends in event marketing on the basis of foreign literature and secondary researches. The implementation of trends in the Czech ambience is further monitored at the Avon Walk event marketing project, which has been held regularly for eighteen years. In the end, there is proposed the implementation of suitable trends for the next Avon Walks on the basis of analyzes carried out.
Klíčová slova: integrated communications; trends; online; event marketing; event; Avon Walk

Informace o studiu

Studijní program / obor: Ekonomika a management/Arts Management
Typ studijního programu: Bakalářský studijní program
Přidělovaná hodnost: Bc.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta podnikohospodářská
Katedra: Katedra marketingu

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 29. 11. 2017
Datum podání práce: 11. 5. 2018
Datum obhajoby: 30. 5. 2018
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/64057/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: