Analýza marketingové strategie Drogerie Bernášek
| Název práce: | Analýza marketingové strategie Drogerie Bernášek |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rozlivková, Petra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá rodinnou drogerií Bernášek. Cílem diplomové práce je zhodnocení marketingové a komunikační strategie Drogerie Bernášek. V teoretické části pomocí odborné literatury a článků budou představeny důležité pojmy vztahující se k vybrané problematice. Metodologická část popíše veškeré metody, které budou využity pro získání dat v praktické části. Praktická část bude pak tvořena na základě primárního výzkumu (osobního rozhovoru s majitelem drogerie, dotazníkového šetření se zákazníky, pozorování v prodejně a hodnocení webové stránky) a sekundárního výzkumu (studií a tiskových zpráv společnosti GfK a Nielsen). Veškeré výsledky šetření budou zpracovány a následně vznikne souhrn doporučení pro zlepšení. |
| Klíčová slova: | Marketing; Marketingová strategie; Marketingový mix; Komunikační strategie; Drogerie |
| Název práce: | Analysis of marketing strategy of the Drugstore Bernášek |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rozlivková, Petra |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master thesis analyses the family Drugstore Bernášek. The aim of this thesis is to evaluate the marketing and communication strategy of the drugstore. The theoretical part introduces the key concepts related to the selected topics. The main sources used in the theoretical part are relevant professional articles and literature. The methodological part describes the methods which are applied in the practical part. The practical part is based on primary and secondary research. Secondary research consists of studies and press releases of the research companies GfK and Nielsen. Primary research consists of personal interview with the owner of the drugstore, survey with customers, site visit of the drugstore and evaluation of the drugstore’s website. Results are processed and evaluated to provide recommendations for improvement. |
| Klíčová slova: | Marketing; Marketing strategy; Marketing mix; Communication strategy; Drugstore |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 7. 7. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 5. 2018 |
| Datum obhajoby: | 6. 6. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/62613/podrobnosti |