Fashion marketing luxusních značek se zaměřením na generaci millennials
| Název práce: | Fashion marketing luxusních značek se zaměřením na generaci millennials |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pham, Quynh Trang |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Svět luxusní módy dnes zažívá jednu z největších transformací za posledních několik desítek let, a to zejména kvůli nestabilní ekonomické situaci, změně geografického rozložení spotřebitelů a nové generaci millennials. Tato práce se proto zaměřila na popis současného trhu s luxusní módou a na nalezení možností orientace marketingu luxusních módních značek směrem k této mladé kupní síle. Na základě teoretických poznatků z odborné literatury a reportů bylo provedeno vlastní šetření, které se zabývalo chováním pěti vybraných luxusních módních značek v online prostředí, dále postoji a názory výzkumného souboru millennilas na luxus a luxusní módní značky a segmentací českých millennials podle jejich vztahu k módě a odívání. Použitými výzkumnými metodami zde byla webová analytika a obsahová, faktorová, shluková a kontingenční analýza. |
| Klíčová slova: | fashion marketing; luxus; luxusní módní značky; millennial; generace Y |
| Název práce: | Luxury fashion marketing to millennials |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pham, Quynh Trang |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The world of luxury fashion is currently experiencing one of its biggest transformations over the last few decades, which is caused mainly by volatile economics situation, the change in geographical distribution of luxury consumers and new millennial generation. Therefore the purpose of this work was to describe the current luxury fashion market and to find the possible options for luxury fashion marketing when targeting this young purchasing power. On the basis of the theoretical knowledge from literature and reports, we conducted researches, which was focused on the behavior of 5 selected luxury fashion brands in the online environment, the attitudes and opinions of the selected millennilas on luxury and luxury fashion brands and the segmentation of Czech millennials according to their attitudes towards fashion and clothing. For those researches web analytics and content, factor, cluster and pivot table analyzes were used. |
| Klíčová slova: | fashion marketing; millennial; luxury; luxury fashion brands; generation Y |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 9. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2018 |
| Datum obhajoby: | 12. 6. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/64183/podrobnosti |