Komunikační strategie fotbalového klubu
| Název práce: | Komunikační strategie fotbalového klubu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Matějček, David |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Kővári, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá komunikační strategií fotbalového klubu SC Xaverov Horní Počernice. Cílem této práce je zjistit aktuální spokojenost s komunikací klubu a zájem o využívání nových komunikačních nástrojů mezi rodiči. Pro vytvoření použitelných návrhů na zlepšení využívá diplomová práce analýzy marketingového prostředí, anketního dotazování, mystery shopping a zjištění best practises u jiného pražského fotbalového klubu. K vytvoření návrhů na zlepšení komunikace klubu obsahuje diplomová práce hloubkový rozhovor s předsedou klubu, aby byla případná doporučení v souladu s klubovou filosofií a strategií. Přínosem této práce je především analýza současného marketingového prostředí klubu a návrh využitelných doporučení, která jsou tvořena na základě zmiňovaných výzkumných metod a jsou v souladu s klubovou strategií. |
| Klíčová slova: | marketing; klub; fotbal; sport; komunikace; SC Xaverov Horní Počernice |
| Název práce: | Communication strategy of the football club |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Matějček, David |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Kővári, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The Master thesis deals with the communication strategy of the football club SC Xaverov Horní Počernice. The aim of this thesis is to find out the current satisfaction with the club communication and the interest in using new communication tools among parents. The Master thesis analyzes the marketing environment, uses poll questioning, mystery shopping and leveraging the best practice used at another Prague football club in order to create useful steps for improvement. In order to make improvements the Master thesis contains an in-depth interview with the club president to make recommendations in line with club philosophy and strategy. The main benefits of this work are above all the analysis of the current marketing environment of the club and the proposal of usable recommendations, which are based on the mentioned research methods and are in line with the club strategy. |
| Klíčová slova: | sport; marketing; club; football; SC Xaverov Horní Počernice; communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 2. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 8. 2018 |
| Datum obhajoby: | 12. 9. 2018 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/64814/podrobnosti |