Optimalizace produktového portfolia značky Somat
| Název práce: | Optimalizace produktového portfolia značky Somat |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hájková, Michaela |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Fojtíková, Ivona |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá trhem automatického mytí nádobí, konkrétně značkou Somat.Hlavním cílem práce je na základě teoretických poznatků, vývoje situace na trhu a výsledkůvýzkumů stanovit návrh pro optimalizaci produktového portfolia značky Somat. Teoretickáčást vymezuje nejdůležitější pojmy, na kterých je diplomová práce postavena. Praktická částje založena na primárních a sekundárních datech. Sekundární data jsou získána z interníchreportů společnosti Henkel a veřejných reportů společností Nielsen a GfK. Primární datavznikla na základě terénního šetření, jehož cílem je analýza vystavení produktů na vybranýchřetězcích, a na základě dotazníkového šetření, které má za cíl zmapovat spotřební chování,znalost produktových řad a zjistit, které faktory jsou pro spotřebitele stěžejní pro nákupproduktu. |
| Klíčová slova: | Produktové portfolio; Značka; Optimalizace; Somat; Henkel |
| Název práce: | The Somat product portfolio optimization |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hájková, Michaela |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Fojtíková, Ivona |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master thesis analyzes the automatic dishwashing category with focus on the Somatbrand. The aim of this thesis is to create a proposal for the optimization of the Somat productportfolio based on key learning points from the theoretical concepts, market developmentand research results. In the theoretical part the most important terms are defined.The empirical part is based on primary and secondary data. The secondary data originatesfrom Henkel’s internal reports and public reports the research agencies Nielsen and GfK.The primary data consists of field research and quantitative research in the formof questionnaire. The aim of the field research is to analyze the display of products at selectedstores. The aim of the questionnaire is to analyze the consumer’s behavior, their knowledgeof product lines and to determine essential consumer purchase drivers. |
| Klíčová slova: | Brand; Product portfolio; Optimization; Somat; Henkel |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 10. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 4. 2019 |
| Datum obhajoby: | 29. 5. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/67261/podrobnosti |