Návrh marketingové strategie vybraného produktu
| Název práce: | Návrh marketingové strategie vybraného produktu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dryáková, Kristýna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií vybraného produktu. Cílem práce je vyhodnotit současnou marketingovou strategii společnosti Digital Resources a.s. a jejího produktu M-Files a následně navrhnout možná zlepšení pro budoucí marketingovou strategii. Teoretická část je zaměřena na teorii marketingu a marketingové strategie obecně, konkrétně definuje základní pojmy, jako je situační analýza, marketingové cíle, strategie ve vztahu k zákazníkům s konkurenci, marketingový mix, rozpočet, akční plán a jeho implementace. Praktická část je věnována nejprve specifikům B2B marketingu a trhu podnikových informačních systémů, zejména ECM trhu. Druhá část se zabývá marketingovou strategií produktu M-Files a marketingovým mixem. Obsahuje vlastní výzkum na trhu podnikových informačních systémů, situační analýzu, z nich se odvíjející SWOT analýzu a závěrečná doporučení pro vylepšení marketingové strategie v budoucnu. |
| Klíčová slova: | marketingová strategie; situační analýza; SWOT analýza; B2B marketing; podnikové informační systémy; ECM |
| Název práce: | Proposal of marketing strategy of a chosen product |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dryáková, Kristýna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis deals with the marketing strategy of a chosen product. The aim of the thesis is to evaluate the current marketing strategy of the company Digital Resources a its product M-Files and subsequently, to suggest the possible improvements for the future. The theoretical part is focused on the theory of marketing and marketing strategy itself, namely situational analysis, marketing objectives, customers and competitive strategy, marketing mix, budget, action plan and its implementation. The practical part deals with specifics of B2B marketing and business information systems market, especially ECM market, at first. The second part focuses on the marketing strategy of the product M-Files and marketing mix. It contains the research on the business information systems market, situational analysis, SWOT analysis and final recommendations for improving the marketing strategy in the future. |
| Klíčová slova: | situational analysis; SWOT analysis; B2B marketing; marketing strategy; business information systems; ECM |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 11. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 4. 2019 |
| Datum obhajoby: | 28. 5. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/64461/podrobnosti |