Marketingová strategie značky Lancôme se zaměřením na generaci Y
| Název práce: | Marketingová strategie značky Lancôme se zaměřením na generaci Y |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Menclová, Hana |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Králíčková, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je zhodnocení současné marketingové strategie tradiční značky Lancôme ve vztahu ke generaci Y a formulace návrhů a doporučení, kterými by mohla značka na novou generační skupinu mileniálů lépe zacílit. Práce se zabývá charakteristikami generace Y, luxusního marketingu včetně současných trendů, představením značky Lancôme a jejího působení na českém trhu. V závěru práce je vyhodnocení dotazníkového šetření a SWOT analýza, které byly nezbytným podkladem pro formulaci návrhů a doporučení značce Lancôme. |
| Klíčová slova: | luxusní marketing; generace Y; SWOT; Lancôme; mileniálové |
| Název práce: | Analysis of the marketing strategy of brand Lancôme with the focus on generation Y |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Menclová, Hana |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Králíčková, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor’s thesis deals with the marketing strategy of the traditional brand Lancôme with the focus on generation Y. The work describes the characteristics of generation Y, luxury marketing with its current trends, the Lancôme brand and its czech marketing strategy. In the practical part I apply the questionnaire method and SWOT analysis to determine the current marketing situation. Based on the results of both marketing researches I give suggestions on how to improve the marketing strategy in order to attract more generation Y costumers. |
| Klíčová slova: | luxury marketing; generation Y; SWOT; Lancôme; millennials |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 9. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 4. 2019 |
| Datum obhajoby: | 4. 6. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/63563/podrobnosti |