Hudební složka reklamy a její vnímání spotřebitelem
| Název práce: | Hudební složka reklamy a její vnímání spotřebitelem |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Haganová, Simona |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Šimůnek, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se věnuje problematice hudební složky reklamy a jejího vnímání spotřebitelem. Cílem práce je analyzovat hudbu v reklamních spotech a její působení na emoční složku vybraného spotřebitelského segmentu, kterým jsou mileniálové a generace Z. Teoretická část práce se zabývá psychologií reklamy a spotřebitele. V rámci literární rešerše jsou diskutovány možnosti využití hudební složky v marketingové komunikaci. Metodická část se věnuje využitým metodám – dotazníkovému šetření. Praktická část obsahuje analýzu jednotlivých vybraných reklamních spotů, jejich zhodnocení a interpretaci výsledků pomocí popisné statistiky. |
| Klíčová slova: | emoce; psychologie reklamy; televizní reklama; hudba; funkce hudby v reklamě |
| Název práce: | Music component of advertising and its perception by the consumer |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Haganová, Simona |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Šimůnek, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis deals with the issue of the musical component used in advertising and its perception by the consumer. The aim of the thesis is to analyze music in advertising spots and its impact on the emotional component of the selected consumer segment, which are the millennials and generation Z. The theoretical part deals with the psychology of advertising and consumers. The literature search discusses the possibilities of using the music component in marketing communication. The methodical part is devoted to used methods - questionnaire survey. The practical part contains an analysis of selected advertising spots, their evaluation and interpretation of results using descriptive statistics. |
| Klíčová slova: | music; psychology of advertising; music features in advertising; emotion; television advertising |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 6. 4. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 2. 5. 2019 |
| Datum obhajoby: | 31. 5. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/65696/podrobnosti |