Srovnání makro- a mikroinfluencer marketingu
| Název práce: | Srovnání makro- a mikroinfluencer marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hnátková, Diana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kašparová, Eva |
| Oponenti práce: | Novosadová, Aneta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá srovnáním makro a mikroinfluencer marketingu jak na teoretické, tak i praktické rovině. Cílem je oba typy influencerů porovnat, odhalit kvalitu a formu jejich výstupů při spolupráci se značkami. Teoretická část vychází z online marketingu a zasazení influencer marketingu do tohoto oboru. Následně je rozebrán influencer marketing samotný, jeho vývoj, komunikační kanály, influenceři a forma spolupráce značek s nimi. K naplnění cíle je aplikována sémiotická analýza vybraných instagramových příspěvků makro i mikroinfluencerů a porovnání spolupráce s nimi. Na tento typ obsahové analýzy plně navazuje kvalitativní výzkum, jenž je ve formě polostrukturovaných rozhovorů, během kterých dochází i ke zhodnocení analyzovaných příspěvků samotnými respondenty. V závěru jsou shrnuty výsledky výzkumu a naplnění cíle práce. |
| Klíčová slova: | influencer marketing; makroinfluencer; mikroinfluencer; Instagram; značka |
| Název práce: | The comparison of macro and microinfluencer marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hnátková, Diana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kašparová, Eva |
| Oponenti práce: | Novosadová, Aneta |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis focuses on the comparison of macro and microinfluencer marketing on both - the theoretical and practical levels. The ultimate goal is to compare both types of influencers and to reveal the quality and form of their outputs when collaborating with brands. The theoretical part consists of online marketing and the involvement of influencer marketing in this field. Subsequently, the influencer marketing itself is studied, the development, communication channels, influencers and the scope of cooperation with brands. The semiotic analysis of selected Instagram’s posts of macro and microinfluencers and their comparison is applied to fulfil the objective. This type of content analysis is followed by qualitative research in form of semi-structured interviews with potential followers, during which the respondents themselves evaluate the posts. The conclusion of the thesis summarizes the research results. |
| Klíčová slova: | macroinfluencer; microinfluencer; brand; Instagram; influencer marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra manažerské psychologie a sociologie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 8. 9. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 6. 5. 2019 |
| Datum obhajoby: | 13. 6. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/67687/podrobnosti |