Strategická analýza divize beauty care firmy Henkel
| Název práce: | Strategická analýza divize beauty care firmy Henkel |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nowak, Tom |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Ondřej |
| Oponenti práce: | Krause, Josef |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá strategickou analýzou divize beauty care firmy Henkel. Cílem této práce je na základě strategické analýzy podniku navrhnout takovou strategii, která by této divizi zajistila růst tržeb a lepší postavení na trhu. V teoretické části jsou vysvětleny nejdůležitější strategické pojmy, metody a nástroje použité v této práci. V praktické části je nejprve provedena analýza vnějšího okolí podniku pomocí PEST analýzy a Porterovy analýzy pěti sil. Dále je provedena analýza odvětví s důrazem na konkurenci. K analýze vnitřních zdrojů podniku je využita VRIO analýza a portfolio divize je zhodnoceno pomocí BCG matice. Výsledky získané díky těmto analýzám jsou shrnuty ve SWOT analýze, ze které vychází doporučení a návrhy strategie. |
| Klíčová slova: | Strategická analýza; makrookolí; mikrookolí; péče o krásu |
| Název práce: | Strategic analysis of Henkel’s beauty care division |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nowak, Tom |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Ondřej |
| Oponenti práce: | Krause, Josef |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with strategic analysis of Henkel’s beauty care division. The aim of the thesis is to suggest such strategy that ensures revenue growth and improves the firm’s market position. The theoretical part defines the most important strategic concepts, methods and tools used in this thesis. The external environment is analyzed in the practical part using the PEST analysis and Porter’s five forces analysis. Furthermore an analysis of the industry is carried out with an emphasis on the competition. VRIO analysis is used to analyze internal environment and the division’s portfolio is evaluated by BCG matrix. All the results are then summarized using SWOT analysis and used to obtain recommendations and strategy proposals. |
| Klíčová slova: | strategy analysis; external environment; internal environment; beauty care |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra strategie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 10. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 9. 5. 2019 |
| Datum obhajoby: | 6. 6. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/67445/podrobnosti |