Influencer marketing na Instagramu
| Název práce: | Influencer marketing na Instagramu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Malá, Kamila |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Tahal, Radek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce pojednává o fenoménu influencer marketingu na sociální síti Instagram. Cílem práce je zjistit vliv influencerů na nákupní rozhodování českých uživatelů Instagramu a identifikovat postoje uživatelů k různým způsobům označování reklamy a sponzorovaného obsahu. Dál si práce klade za cíl zjistit, jakou roli v nákupním rozhodování spotřebitelů hraje informace o spolupráci influencera s propagovanou firmou, tedy zda přiznání spolupráce nějak ovlivní vnímání značky. V teoretické části jsou vymezeny související pojmy a shrnuty poznatky o influencer marketingu z odborné literatury. Praktická část vychází z kvantitativního dotazníkového šetření mezi spotřebiteli a kvalitativního expertního rozhovoru se spoluvlastníkem firmy Mementerra. |
| Klíčová slova: | web 2.0; sociální sítě; infuencer marketing; Instagram |
| Název práce: | Influencer marketing on Instagram |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Malá, Kamila |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Tahal, Radek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis deals with the phenomenon of influencer marketing on Instagram. The main aim of the thesis is to determine how influencers affect purchase decisions of Czech Instagram users and reveal consumers' attitudes towards different ways of disclosing sponsored content and also to define whether disclosing sponsored posts affects brand perception. The theoretical part defines important terms based on literary sources. The practical part analyses data gained in quantitative questionnaire survey amond consumers and qualitative expert interview with the co-owner of Czech company Mementerra. |
| Klíčová slova: | web 2.0; social networks; influencer marketing; Instagram |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 9. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 5. 2019 |
| Datum obhajoby: | 11. 6. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/66752/podrobnosti |