Marketingová strategie elektronického obchodu Internetparfem.cz
| Název práce: | Marketingová strategie elektronického obchodu Internetparfem.cz |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Procházka, Filip |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Andera, Michal |
| Oponenti práce: | Hrečka, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá marketingovou strategií elektronického obchodu. Tato strategie vychází z podrobné situační analýzy, jejíž součástí je analýza samotného podniku se zahrnutím analýzy stránek elektronického obchodu, analýza konkurence (včetně srovnání blízkých konkurentů), PESTLE analýza, VRIO analýza, analýza zákazníků (včetně dotazníkového šetření) a Porterova analýza pěti sil. Výsledky jsou shrnuty v rámci obsáhlé SWOT analýzy. Následně jsou určeny marketingové cíle. Samotná marketingová strategie se sestává z a priori forward segmentace na základě dat MML-TGI, targetingu, positioningu a komunikační, produktové, cenové a distribuční strategie. V rámci této holisticky pojaté práce jsou odhaleny kritické nedostatky elektronického obchodu a je navržena celá řada doporučení týkající se budoucího marketingového směřování společnosti. |
| Klíčová slova: | marketingová strategie; situační analýza; analýza konkurence; analýza zákazníků; PESTLE analýza; Porterova analýza pěti sil; marketingové cíle; elektronický obchod; SWOT |
| Název práce: | Marketing Strategy of E-shop Internetparfem.cz |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Procházka, Filip |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Andera, Michal |
| Oponenti práce: | Hrečka, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on a marketing strategy of e-shop. The strategy is based on detailed situational analysis which is consisted of analysis of the e-shop and its website, competition analysis (analysis of the closest competitors included), PESTLE analysis, VRIO analysis, customer analysis (questionnaire survey between customers included) and Porter´s Five Forces. Results of analyses are summarized in extensive SWOT. Subsequently, marketing goals are created. The marketing strategy is consisted of a priori market segmentation, which is based on data from MML-TGI. Besides the segmentation, the marketing strategy involves targeting, positioning, communication, product, price and distribution strategy. The marketing strategy with the holistic approach reveals critical imperfections of the e-shop. It puts forward numerous recommendations related to the future marketing course. |
| Klíčová slova: | Marketing Strategy; Situational Analysis; SWOT; Competition Analysis; Customer Analysis; PESTLE Analysis; Porter's Five Forces; Marketing Goals; E-shop |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 6. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 5. 2019 |
| Datum obhajoby: | 7. 6. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/66371/podrobnosti |