Digital marketing - komunikační strategie firmy s ohledem na rozdílné věkové skupiny
| Název práce: | Digital marketing - komunikační strategie firmy s ohledem na rozdílné věkové skupiny |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Marková, Klára |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Oponenti práce: | Baracová, Kristina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá současnou digitální marketingovou komunikací značky NIVEA, rozdíly v digitální komunikaci s ohledem na rozdílné věkové skupiny a návrhem nové strategie, opírající se o rozhovory se zástupci digitální a mediální agentury. Návrh nové strategie zrcadlí také výsledky průzkumu prováděného pro účely této práce. Teoretická část obsahuje literární rešerše, které poskytují přehled o digitálním marketingu, jeho historii a trendech. Praktická část je zaměřena na zhodnocení současné komunikační strategie značky, výsledky marketingového průzkumu a opírá se o rozhovory se zástupci agentur, což je nezbytné pro naplnění cíle diplomové práce. Na základě výsledků dotazníku a rozhovorů jsou navrženy změny v digitální komunikaci reflektující rozdílné chování cílových skupin, které by měly vést k jejímu rozvoji a zefektivnění. |
| Klíčová slova: | cílové skupiny ; digitální marketing; marketingová komunikace; marketing |
| Název práce: | Digital marketing - Communication strategy of the company with respect to different age groups |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Marková, Klára |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Oponenti práce: | Baracová, Kristina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis is engaged in analysis of current marketing digital communication of NIVEA brand and the differences between specific target groups. There are suggested new communication strategy which come out from online research and interview with representatives from digital and media agency. The theoretical part contains literary research which provides comprehensive overview about digital marketing, it´s history and trends. Practical part of this thesis is focused evaluation of current digital strategy and propose new strategy which based from results of the research and interviews. These methods are needed to do for achievement of goal of this study. There are suggested changes in digital communication which reflect different behaviour of target groups. New strategy should makes marketing communication more efficient and bring better results. |
| Klíčová slova: | marketing; digital marketing ; marketing communication; target groups |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 4. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 6. 2019 |
| Datum obhajoby: | 29. 8. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/67358/podrobnosti |