Personální kampaně v bankovním sektoru
Název práce: | Personální kampaně v bankovním sektoru |
---|---|
Autor(ka) práce: | Cempírková, Aneta |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Stříteský, Marek |
Oponenti práce: | Němec, Otakar |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá personálními kampaněmi v bankovním sektoru České republiky. Cílem práce je zhodnotit s využitím metody obsahové analýzy on-line personální kampaně vybraných bank působících v České republice na kariérních stránkách a profilech bank na sociální síti LinkedIn ve vztahu k současným vysokoškolským studentům a navrhnout opatření pro jejich zlepšení, která by mohla pomoci bankám v získávání zaměstnanců z této cílové skupiny. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, a to na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je uvedena problematika personálního marketingu, budování značky zaměstnavatele a komunikačních kanálů, které společnosti využívají v komunikaci s potenciálními zaměstnanci. V praktické části jsou představeny bankovní sektor v ČR a očekávání českých vysokoškolských studentů, která mají spojená se zaměstnáním. Následně jsou představeny a zhodnoceny on-line personální kampaně bank a uvedena doporučení pro zlepšení jejich slabých míst případně jejich samotnou tvorbu. |
Klíčová slova: | bankovní sektor; personální marketing; employer branding; komunikace; vysokoškolští studenti |
Název práce: | Personnel campaigns in the banking sector |
---|---|
Autor(ka) práce: | Cempírková, Aneta |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Stříteský, Marek |
Oponenti práce: | Němec, Otakar |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | This master’s thesis deals with the topic of personnel campaigns in the banking sector of the Czech Republic. Its aim is to evaluate, with use of content analysis, online personnel campaings of selected banks on their career pages and profiles on the social site LinkedIn in relation to current college students and design suggestions for their improvement, which could help banks to get employees from this target group. The master’s thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part is focused on the theory of personnel marketing, employer brand building and the communication channels companies use in talks with potential employees. In the practical part, the banking sector in the Czech republic and the expectations of the college students related to their future employment are introduced. After that, online personnel campaigns of selected banks are introduced and evaluated, also suggestions for improvement their weak points alternatively for their creation are given. |
Klíčová slova: | employer branding; personnel marketing; communication; banking sector; college students |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra personalistiky |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 19. 11. 2018 |
---|---|
Datum podání práce: | 27. 8. 2019 |
Datum obhajoby: | 12. 9. 2019 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/67774/podrobnosti |