Vnímání značky Becherovka mladými lidmi
Název práce: | Vnímání značky Becherovka mladými lidmi |
---|---|
Autor(ka) práce: | Novák, Tomáš |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Král, Petr |
Oponenti práce: | Tahal, Radek |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Cílem této práce je navrhnout opatření pro marketingovou komunikaci, které zlepší vnímání značky Becherovka mladými lidmi. V teoretické části je popsána generace Y jako cílová skupina, nostalgický marketing a specifika marketingu alkoholových nápojů. V praktické části je vyhotovena analýza marketingové komunikace značky Becherovka a Jägermeister a jejich vzájemné porovnání. Dále byl vyhotoven kvalitativní výzkum formou focus group. Závěrem jsou navrženy opatření pro zlepšení vnímání značky Becherovka generací Y. |
Klíčová slova: | brand image; Generace Y; Becherovka; Jägermeister; nostalgický marketing; alkohol marketing; brand prism; focus group |
Název práce: | Perception of Becherovka brand by young people |
---|---|
Autor(ka) práce: | Novák, Tomáš |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Král, Petr |
Oponenti práce: | Tahal, Radek |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The aim of this work is to propose measures for marketing communication that will improve the perception of the Becherovka brand by young people. The theoretical part describes generation Y as a target group, nostalgic marketing and specifics of alcohol beverage marketing. In the practical part is made an analysis of marketing communication brand Becherovka and Jägermeister and their mutual comparison. Furthermore, qualitative research was carried out in the form of a focus group. Finally, measures are proposed to improve the perception of the Becherovka brand by the Y generation. |
Klíčová slova: | Generation Y; Becherovka; nostalgic marketing; brand image; brand prism; Jägermeister; focus group; alcohol marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 25. 9. 2018 |
---|---|
Datum podání práce: | 6. 11. 2019 |
Datum obhajoby: | 22. 1. 2020 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/66971/podrobnosti |