Značka zaměstnavatele: marketingový přístup k HR

Název práce: Značka zaměstnavatele: marketingový přístup k HR
Autor(ka) práce: Červinková, Lucie
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Volfová, Jitka
Oponenti práce: Matysová, Kamila
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Cílem této práce je na základě analýzy a zhodnocení současného stavu navrhnout úpravy HR marketingu společnosti RegioJet z pohledu budování pověsti a značky zaměstnavatele. Práce je rozdělena do čtyř kapitol. Teoretická část je rozdělena do dvou kapitol: marketingový přístup k HR a teorie značky. Praktická část (kapitoly: průzkum vnímání společnosti RegioJet a návrhy změn marketingového mixu) obsahuje představení společnosti, analýzu současného stavu HR marketingu a také návrh zlepšeních HR aktivit. K dosažení stanoveného cíle jsou využity výstupy z dotazníkových šetření, polo-strukturovaných rozhovorů a zjištěních z internetových fór. Práce je přínosná pro společnost, neboť obsahuje konkrétní návrhy na změnu firemní strategie v personální oblasti. Návrhy v diplomové práce mohou být inspirací pro obdobné společnosti, které jsou v podobné situaci.
Klíčová slova: personální marketing; marketingový mix; značka zaměstnavatele
Název práce: Employer Brand: Marketing Approach to HR
Autor(ka) práce: Červinková, Lucie
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Volfová, Jitka
Oponenti práce: Matysová, Kamila
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The main purpose of the master thesis is to propose changes in external and internal HR marketing of company RegioJet which can positively effect employer brand in future. The suggestions are based on current state of HR marketing. The thesis is divided into 4 chapters. Theoretical background is explained in chapters marketing approach to HR and brand theory. The practical part (chapters: research of perception of company RegioJet and improvement proposal of marketing mix) includes introduction of company, analysis of current state of HR marketing and proposed improvements HR activities. The key findings from two questionnaire surveys, polo-structured interviews and Internet forums helped to fulfil the aim. Included improvements are contributory for the company. The suggested improvements might be inspirational for other company which face similar issues.
Klíčová slova: Employer brand; HR marketing; Marketing mix

Informace o studiu

Studijní program / obor: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 29. 8. 2019
Datum podání práce: 20. 4. 2020
Datum obhajoby: 29. 5. 2020
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/70313/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: