Marketingová strategie značky Persil
| Název práce: | Marketingová strategie značky Persil |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Neumannová, Kateřina |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Hanyková, Tereza |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Značka Persil je jedna z nejúspěšnějších značek pracích prostředků, která se na trhu pohybuje více než 110 let. Patří do portfolia německé společnosti Henkel, která byla založena roku 1876. Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií této celosvětově rozšířené značky na českém trhu. Teoretická část bakalářské práce popisuje důležité pojmy z oblasti marketingového prostředí, které jsou následně využity v praktické části. Praktická část se věnuje současné marketingové strategii značky Persil na českém trhu, popisuje jejího největšího konkurenta a zkoumá ohlasy na nově vytvořený projekt společností Henkel ČR „drogerie bez obalu“. Cílem je kriticky zhodnotit současnou marketingovou strategii značky Persil na českém trhu a navrhnout aktivity pro její zlepšení. |
| Klíčová slova: | marketing; prací prostředek; marketingová strategie; značka; Persil |
| Název práce: | Marketing strategy of the Persil brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Neumannová, Kateřina |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Hanyková, Tereza |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Persil is one of the most successful brands of detergents, which has been on the market for more than 110 years. It is part of portfolio of German company called Henkel, which was established in 1876. This bachelor thesis deals with a marketing strategy of this worldwide brand on the Czech market. The theoretical part of this bachelor thesis describes important terms from the marketing environment, which are used subsequently in the practical part. The practical part focuses on the current marketing strategy of Persil on the Czech market, describes its fines competitor and examine the responses to newly created project “drugstore without packaging”. The aim of this work is to critically evaluate the marketing strategy of Persil on the Czech market and suggest activities that could improve the strategy. |
| Klíčová slova: | marketing; brand; Persil; marketing strategy; detergent |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 5. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 22. 5. 2020 |
| Datum obhajoby: | 28. 5. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/69705/podrobnosti |