Analýza a návrh zlepšení marketingové strategie firmy Notino na německém trhu
| Název práce: | Analýza a návrh zlepšení marketingové strategie firmy Notino na německém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Polachová, Julie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
| Oponenti práce: | Ročková, Tereza |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je analyzovat současnou marketingovou strategii firmy Notino na německém trhu a následně navrhnout potenciální zlepšení. Práce je členěna do šesti kapitol. První kapitola představuje e-shop Notino. Ve druhé kapitole je přiblížen online beauty průmysl obecně a v Německu. Třetí kapitola obsahuje jednotlivé situační analýzy – Porterovu analýzu pěti sil, PESTE analýzu a analýzu SWOT. Čtvrtá kapitola analyzuje současnou marketingovou strategii e-shopu na německém trhu. Pátá kapitola blíže rozebírá výsledky marketingového výzkumu e-mystery shopping. Závěrem jsou prezentována možná vylepšení marketingové strategie do budoucnosti. |
| Klíčová slova: | Notino s.r.o.; e-shop; online beauty průmysl; Německo; SWOT analýza; marketingová strategie; e-mystery shopping |
| Název práce: | The analysis and possible improvements of the marketing strategy of the company Notino on the German market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Polachová, Julie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
| Oponenti práce: | Ročková, Tereza |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of the diploma thesis is to analyse the marketing strategy of the company Notino on the German market as well as to suggest possible future improvements. The thesis is composed of six parts. The first part introduces e-shop Notino. The second one describes online beauty industry generally and in Germany. The third part includes situation analysis – Porter’s five forces analysis, PESTE analysis and SWOT analysis. The fourth part analyses the marketing strategy of the e-shop on German market. The fifth part clarifies the results of the marketing research e-mystery shopping. Finally, possible future improvements of the marketing strategy are presented. |
| Klíčová slova: | Notino s.r.o.; online beauty industry; Germany; SWOT analysis; marketing strategy; e-mystery shopping; e-shop |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 9. 2018 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 23. 4. 2020 |
| Datum obhajoby: | 27. 5. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/66574/podrobnosti |