Analýza spotřebitelského vnímání privátních značek v retailu
| Název práce: | Analýza spotřebitelského vnímání privátních značek v retailu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kalivodová, Martina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Čermáková, Elvíra |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá tématikou privátních značek se zaměřením na jejich vnímání spotřebiteli. Primárním cílem diplomové práce je analýza spotřebitelského vnímání privátních značek vybraných drogistických řetězců působících v České republice. Teoretická část se zabývá vymezením základních pojmů, mezi které patří značka, privátní značka nebo nákupní chování a faktory, které ho ovlivňují. Praktická část začíná analýzou sortimentní nabídky privátních značek vybraných drogistických řetězců. Další část je již věnována zhodnocení výsledků získaných za pomoci dotazníkového šetření. Na základě získaných informací jsou definovány návrhy ke zlepšení. |
| Klíčová slova: | Privátní značky; Drogistické řetězce; Produkty privátních značek; Nákupní chování |
| Název práce: | Consumer perception of private label brands in retail |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kalivodová, Martina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Čermáková, Elvíra |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis covers the analysis of drugstore private label products with a focus on consumer perception. The objective of the thesis is to analyze consumer perception of private label brands in certain drugstore chains operating in the Czech republic. The theoretical part deals with the definition of brand and private labels, just as consumers' buying behavior and all influencing factors affecting it. The practical part is focused on the analysis of the assortment of private label products in certain drugstore chains and on the research itself. The last chapter evaluates the results of the questionnaire survey, including recommendations to the companies. |
| Klíčová slova: | Private Label products; Private Labels; Drugstore chain; Consumer Buying Behavior |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 9. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2020 |
| Datum obhajoby: | 4. 6. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/70514/podrobnosti |