Obchodní strategie značky Peek & Cloppenburg na českém trhu
| Název práce: | Obchodní strategie značky Peek & Cloppenburg na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Skrypnykova, Mariia |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Sadílek, Tomáš |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá oceněním obchodní strategie značky Peek & Cloppenburg na českém trhu. První část je věnovaná segmentaci trhu s oděvy a následnému popisu největších světových hráčů. V následující podkapitole je podrobně rozebrána problematika distribuci v maloobchodě. Pro vyhodnocení obchodních a marketingových aktivit společnosti jsou použité metody strategické analýzy: PESTLE, benchmarking, Porterův model pěti sil, analýza klíčových kompetencí, diagram rybí kostí a SWOT analýza. Teoretická část popisuje jednotlivé metody, praktická část využívá výsledky analýz pro ocenění vnějšího a vnitřního prostředí firmy Peek & Cloppenurg. Na základě výsledků provedených analýz je navřená SWOT strategie. |
| Klíčová slova: | móda ; obchodní strategie; fashion retail; strategická analýza |
| Název práce: | Trading strategy of the company Peek & Cloppenburg on the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Skrypnykova, Mariia |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Sadílek, Tomáš |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The following bachelor theses is dealing with the assessment of trading strategy of the company Peek & Cloppenburg on the Czech market. The first part is dedicated to the segmentation of fashion market with following description of the world top players. The next subchapter details the issue of distribution in retail. In order to asset marketing and trade strategies of the company are used methods of strategic analysis such as PESTLE analysis, benchmarking, Porter’s five forces analysis, core competency analysis, fishbone diagram and SWOT analysis. Theoretical part of the theses describes single analysis while practical part uses outcomes of the analysis and assets external and internal environment of the firm Peek & Cloppenburg. Based on the results of the analysis is suggested the SWOT strategy. |
| Klíčová slova: | strategic analysis; trading strategy; fashion retail; fashion |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 16. 9. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2020 |
| Datum obhajoby: | 25. 5. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/70480/podrobnosti |