Eye-trackingová analýza varovných textů v reklamách na alkoholické nápoje
| Název práce: | Eye-trackingová analýza varovných textů v reklamách na alkoholické nápoje |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hrušková, Michaela |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Novák, Michal |
| Oponenti práce: | Gunina, Daria |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá problematikou varovných textů v reklamě na alkoholické nápoje. Cílem práce je zjistit spotřebitelské postoje vybrané cílové skupiny k reklamním sdělením propagující alkoholické nápoje a provést eye-trackingovou analýzu varovných textů v reklamách na alkoholické nápoje. Vybranou cílovou skupinou jsou mileniálové. Literární rešerše se věnuje společenské odpovědnosti firem v oblasti alkoholového průmyslu, dále reklamě na alkohol a varovným textům v reklamě. V práci byly využity dvě metody sběru dat – eye-tracking a polostrukturovaný hloubkový rozhovor. Praktická část práce se zaměřuje na analýzu a interpretaci získaných dat z rozhovorů doplněných o heat mapy z eye-trackingu. |
| Klíčová slova: | eye-tracking; alkoholické nápoje; společenská odpovědnost firem; varovný text |
| Název práce: | Eye-tracking analysis of warning texts in advertising on alcoholic beverages |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hrušková, Michaela |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Novák, Michal |
| Oponenti práce: | Gunina, Daria |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis deals with the issue of warning texts in advertising on alcoholic beverages. The aim of this thesis is to find out consumer attitudes of a selected target group to advertising messages promoting alcoholic beverages and to perform eye-tracking analysis of warning texts in advertisements on alcoholic beverages. The selected target group is millennials. The literature review deals with corporate social responsibility in the alcohol industry, as well as alcohol advertising and warning texts in alcohol advertising. Two methods of data collection were used – eye-tracking and semi-structured depth interview. The practical part of the thesis focuses on the analysis and interpretation of the obtained data from interviews supplemented by heat maps from eye-tracking. |
| Klíčová slova: | warning text; alcoholic beverages; corporate social responsibility; eye-tracking |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 24. 3. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2020 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/69324/podrobnosti |