Segmentace kosmetického trhu v České republice
| Název práce: | Segmentace kosmetického trhu v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ježek, Tomáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Oberreiter, Štěpán |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá segmentací kosmetického trhu v České republice, který byl zúžen na kategorii pleťové kosmetiky. Na základě toho bylo možno získat o spotřebitelích detailnější informace. Cílem diplomové práce je vypracovat segmentaci trhu pleťové kosmetiky v České republice na základě kombinace primárního a sekundárního marketingového výzkumu. Pro dosažení tohoto cíle autor vychází z teoretických znalostí spotřebního chování, procesu segmentace a vývoje na trhu pleťové kosmetiky. Segmentace je provedena na základě faktorové a shlukové analýzy, kontingenčních tabulek a obecné analýzy. Na základě provedené segmentace je navržen soubor doporučení pro oslovení výsledných segmentů. |
| Klíčová slova: | Pleťová kosmetika; Segmentace; Kosmetický trh; MML-TGI; SPSS; Spotřební chování |
| Název práce: | Segmentation of cosmetics market in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ježek, Tomáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Oberreiter, Štěpán |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The Master´s thesis is concerned with the segmentation of cosmetics market in the Czech Republic. The market is limited to skin care category in order to get deeper consumer insights. The main goal of Master´s thesis is to find different market segments on the Czech skin care market using primary and secondary data. To achieve the goal it was needed to sum up the theoretical knowledge of consumer behaviour, segmentation process and skin care market development. The segmentation is carried out through factor and cluster analysis, pivot tables and general analysis. Based on the learnings from segmentation the marketing strategy for each segment is designed. |
| Klíčová slova: | Segmentation; Skin care products; Consumer behaviour; Cosmetics market; MML-TGI; SPSS |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 13. 2. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2020 |
| Datum obhajoby: | 28. 5. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/68617/podrobnosti |