Marketing na trhu kompenzačních pomůcek pro handicapované
| Název práce: | Marketing na trhu kompenzačních pomůcek pro handicapované |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Buňatová, Hana |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Kopecký, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá marketingem na trhu kompenzačních pomůcek pro handicapované v České republice, konkrétně se zaměřením na produkt handbike. Teoretická část je věnována marketingu samotnému, marketingu sportu a cílová skupina (handicapovaní) je blíže specifikována. V metodologické části je proveden kvalitativní výzkum (rozhovory) s lidmi s handicapem, kteří jsou s tímto produktem obeznámeni a ředitelem Centra Paraple a vedoucím marketingu. V praktické části je blíže specifikovaný produkt handbike, je zmapovaná konkurence jak na trhu českém, tak zahraničním a budou představeni nejvýznamnější stakeholdeři. Mezi aplikované nástroje patří situační analýza, PEST analýza, marketingový mix, Porterův model 5 sil, SWOT analýza a na závěr marketingový plán. |
| Klíčová slova: | Marketing; Marketing na trhu sportu; Handicap; Kompenzační pomůcky; Handbike |
| Název práce: | Marketing on the market of compensatory aids for the disabled |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Buňatová, Hana |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Kopecký, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis deals with marketing on the market of compensatory aids for the disabled in the Czech Republic, specifically focusing on the handbike. The theoretical part is devoted to marketing itself, sports marketing and the target group (the disabled) is more specified. Interviews (qualitative research) are conducted in the methodological part with people with disabilities who are familiar with this product and with director of the Paraple Center (he is also head of marketing). In the practical part, the handbike is specified in more detail, the competitors are mapped on both Czech and foreign markets and stakeholders are introduced. Applied tools include situation analysis, PEST analysis, marketing mix, Porter's 5 forces model, SWOT analysis and finally a marketing plan. |
| Klíčová slova: | Compensatory aids; Marketing; Marketing in the sport market; Disabilities; Handbike |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 7. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 3. 5. 2020 |
| Datum obhajoby: | 27. 5. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/70180/podrobnosti |