Etický pohled na personalizaci reklamy s využitím umělé inteligence
| Název práce: | Etický pohled na personalizaci reklamy s využitím umělé inteligence |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Steinbartová, Kamila |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Sigmund, Tomáš |
| Oponenti práce: | Čermák, Radim |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá posouzením etických faktorů personalizovaného marketingu s užitím umělé inteligence. Cílem práce je upozornit na faktory eticky nejproblematičtější. V práci jsou popsány formy personalizovaného marketingu a vysvětlena role umělé inteligence. Práce dále vysvětluje a diskutuje vybrané faktory etického marketingu. Data na rozbor byla získána z dotazníku, který byl vytvořen a distribuován autorkou. Výzkumu se účastnilo 220 náhodných uživatelů internetu. Výsledky zobrazují, jak na personalizovaný marketing pohlížejí uživatelé internetu jakožto zákazníci. Výstupem práce je pak interpretace výsledků výzkumu, které jsou srovnány s etickými faktory personalizovaného marketingu a tyto dále hodnoceny. Autorka v závěru stanovuje faktor eticky nejproblematičtější. |
| Klíčová slova: | etika; online marketing; umělá inteligence; personalizace marketingu |
| Název práce: | Ethical View Of Advertisement Personalization Using Artificial Intelligence |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Steinbartová, Kamila |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Sigmund, Tomáš |
| Oponenti práce: | Čermák, Radim |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This paper deals with the assessment of the factors of ethical marketing personalized using artificial intelligence. The aim is to highlight the factors most ethically problematic. Furthermore, the paper describes the forms of personalized marketing and explains the role of artificial intelligence. Then the chosen factors of ethical marketing were explained and assessed based on the forms taken by personalized marketing using artificial intelligence. The data for the analysis were obtained from a form created and distributed by the author. 220 random internet users took part in the research. The output of the work is an interpretation of research results that were compared to the ethical factors of personalized marketing and further assessed. Finally, the author determines the most ethically problematic factor. |
| Klíčová slova: | online marketing; artificial intelligence; marketing personalization; ethics |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Aplikovaná informatika/Aplikovaná informatika |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta informatiky a statistiky |
| Katedra: | Katedra systémové analýzy |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 5. 6. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 11. 5. 2020 |
| Datum obhajoby: | 19. 6. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/69921/podrobnosti |