Marketingový plán na regionální expanzi festivalu Slamák
| Název práce: | Marketingový plán na regionální expanzi festivalu Slamák |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vyskočilová, Klára |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Uchytil, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Hlavním cílem bakalářské práce je zpracování marketingového plánu na regionální expanzi festivalu Slamák, který zaštiťuje multimediální značka Pigy spadající do skupiny Active Radio a.s. Tato práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část se vymezuje na základní pojmy a postupy, o ty se následně opírá část praktická. V té je proveden benchmarking pro zjištění vhodného regionu, v němž je následně provedeno dotazníkové šetření, které pomocí kontingenční a frekvenční analýzy odhalí pohled a charakteristiku cílových skupin potenciálních návštěvníků. Na tomto základě je postaven následný marketingový plán, který zahrnuje situační analýzu, marketingové cíle, marketingovou strategii a taktiku a plánování zdrojů. Tato práce výrazně pomůže pro rozhodnutí, zdali se bude festival rozšiřovat do jiného města, či zůstane nadále pouze v Praze. |
| Klíčová slova: | regionální expanze; Marketingový plán; analýza trhu; marketingová strategie; marketingová taktika; event marketing; festival |
| Název práce: | Marketing plan for regional expansion of the Slamák festival |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vyskočilová, Klára |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Uchytil, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main objective of the bachelor thesis is elaboration of the marketing plan for regional expansion of the festival Slamák which belongs to multimedia brand Pigy that is part of the Active Radio a.s. group. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part defines basic concepts and procedures of marketing plan which the next part is based on. The practical part begins with benchmarking to identify an appropriate region for expansion, in which a questionnaire survey is conducted. That is analysed using contingency and frequency analysis and then the view and charakteristics of the target group of potential customers are revealed. A marketing plan, which consist situation analysis, marketing goals, marketing strategy and tactics and resource planning, is based on this analysis. The thesis is very significant assistance for decision on whether the festival will expand to another region, or will continue to stay in Prague only. |
| Klíčová slova: | Marketing plan; regional expansion; festival; market analysis; marketing strategy; marketing tactics; event marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 9. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2020 |
| Datum obhajoby: | 27. 5. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/71530/podrobnosti |