Reklamní a mediální trh ČLR

Název práce: Reklamní a mediální trh ČLR
Autor(ka) práce: Rezek, Tomáš
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Mikeš, Jiří
Oponenti práce: Přibová, Marie
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
Cílem této práce je přiblížit evropským podnikatelům čínský reklamní a mediální trh. Efektivní marketing je nedílnou součástí jakékoliv úspěšné obchodní strategie. V případě Čínské lidové republiky to platí obzvlášť, především kvůli tvrdé konkurenci. Marketing úzce souvisí s kulturním prostředím, které bezprostředně ovlivňuje celou ekonomiku. Základní informace týkající se čínské ekonomiky jsou v první části mé práce. Dále se věnuji klíčovým kulturním aspektům, které podle mého názoru nejvíce ovlivňují chování Číňanů a zároveň dělají největší problémy zahraničním společnostem při vstupu na čínský trh. Druhá část práce se týká analýzy vývoje mediálního trhu. V této části pracuji především s vývoji výdajů na reklamu v jednotlivých médiích. Při analýze použvám srovnání se Spojenými státy, které představují zemi s plně rozvinutým reklamním a mediálním trhem. Ve třetí části mé práce se věnuji reklamě jako takové. Zkoumám různé druhy reklamy a na jejich ukázkách vysvětluji působení čínské kultury. Poslední část mé práce se týká světové výstavy EXPO 2010, která se bude konat v Šanghaji.
Klíčová slova: média; reklama; Čína; ČLR
Název práce: Chinese Advertisement and Media Market
Autor(ka) práce: Rezek, Tomáš
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Mikeš, Jiří
Oponenti práce: Přibová, Marie
Jazyk práce: Česky
Abstrakt:
The aim of this thesis is to present Chinese advertisement and media market to European entrepreneurs. Effective marketing is a very important factor for the success of every business strategy, especially in China. When talking about marketing and commercial communications, it is important to mention culture that has strong influence on the whole economy. First part of my thesis contains basic information about Chinese business environment.Onwards I deal with crucial cultural factors, which have in my opinion the biggest influence on the Chinese's behavior. The very same factors cause many problems to foreign entrepreneurs coming to China. I asses the evolution of Chinese media market in the second part of my thesis. In this part, I pay attention especially to expenditures on advertisement in different means. I use the comparison with United States -- example of a country with mature advertisement and media market, in the analysis. Third part of my thesis is about EXPO 2010, which will take place in Shanghai. I consider mainly the Czech participation.
Klíčová slova: China; advertisement; media

Informace o studiu

Studijní program / obor: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 3. 12. 2008
Datum podání práce: 15. 12. 2008
Datum obhajoby: 19. 1. 2009
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/17166/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: