Mezinárodní marketingová strategie značky CrossFit
Název práce: | Mezinárodní marketingová strategie značky CrossFit |
---|---|
Autor(ka) práce: | Špindlerová, Lucie |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Volfová, Jitka |
Oponenti práce: | Sadílek, Tomáš |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá mezinárodní marketingovou strategií značky CrossFit a jejím úspěchem. Cílem je analyzovat marketingovou komunikační strategii, kterou značka využívá a následně provézt výzkum její úspěšnosti. Teoretická část práce je rozdělena do dvou hlavních témat. Téma první se týká značky jako takové a okruhů, které se s ní pojí. Okruhům, kterým je v dnešní době soustředěno více pozornosti při sestavování marketingového plánu než kdy dříve, jimiž je branding a positioning. Dále je zde pojednáno o způsobech marketingové komunikace a zásadních termínech, které se s ní pojí. Druhé téma teoretické části popisuje konkrétní značku CrossFit a její komunikační strategii, na již se práce zaměřuje.V praktické části je komunikační strategie značky CrossFit analyzována v souvislosti se soudobými trendy. Zjištění její úspěšnosti je cílem následujícího výzkumu o jejím povědomí jak na domácím, tak na zahraničním trhu. Závěr práce je věnován interpretaci a vyhodnocení zjištěných výsledků. |
Klíčová slova: | CrossFit; Marketing; Marketingová strategie |
Název práce: | Intertnational marketing strategy of CrossFit brand |
---|---|
Autor(ka) práce: | Špindlerová, Lucie |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Volfová, Jitka |
Oponenti práce: | Sadílek, Tomáš |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The bachelor thesis is about international marketing strategy of CrossFit brand and its success. The goal of the bachelor thesis is to analyze marketing strategy, which is used by CrossFit brand and subsequently to do a research of its success.Theoretical part is devided into two main parts. First part is about the brand itself and everything which is connected with it. As for instance branding and positioning, which is being discussed a lot these days when making brand marketing strategy. Then, there are different types of marketing strategies and terminology connected to the topic being discussed in the thesis. Second part of the theoretical part contains description of the CrossFit brand with the substantial emphasis to its marketing strategy.In the practical part, there is an analysis of the CrossFit marketing strategy in connection with present trends leading to the research of its success and its brand awareness on the national as well as international market. The conclusion of the thesis contains interpretation and evaluation of the final results. |
Klíčová slova: | Marketing; Marketing strategy; CrossFit |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 24. 9. 2019 |
---|---|
Datum podání práce: | 26. 6. 2020 |
Datum obhajoby: | 31. 8. 2020 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/70753/podrobnosti |