Analýza marketingové strategie společnosti Inditex
| Název práce: | Analýza marketingové strategie společnosti Inditex |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Butkareva, Ekaterina |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Čermáková, Elvíra |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Inditex, a její působením na českém trhu. Práce je rozdělená do čtyřech kapitol. První kapitola seznamuje s teoretickými pojmy marketing, marketingová strategie, strategický marketing a seznamuje čtenáře s různými typy marketingových strategií. Ve druhé kapitole je představená společnost a její portfolio značek. Následně ve třetí kapitole je vysvětlen pojem Fast Fashion, který je nedílnou součásti obchodního modelu společnosti Inditex, a je nyní velice důležitý pro společnosti v danem odvětví. Čtvrtá kapitola se zaměřuje na analýzu současné marketingové strategie společnosti. Do této kapitoly patři PEST a SWOT analýzy. Poslední podkapitola zahrnuje výsledky vlastního marketingového výzkumu ohledně znalosti společnosti Inditex, který byl proveden prostřednictvím dotazníkového setření. |
| Klíčová slova: | Zara Home; Uterqüe; Pull&Bear; Massimo Dutti; Retail; Stradivarius; Oysho; Inditex, ; PEST analýza; SWOT analýza; Fast fashion; Zara; Bershka |
| Název práce: | Marketing strategy analysis of Inditex company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Butkareva, Ekaterina |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Čermáková, Elvíra |
| Oponenti práce: | Volfová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis deals with the marketing strategy of the company Inditex, and its operation on the Czech market. The thesis is divided into four chapters. The first chapter introduces the theoretical concepts of marketing, marketing strategy, strategic marketing and introduces different types of marketing strategies. The second chapter presents the company and its brand portfolio. Subsequently, the third chapter explains the concept of Fast Fashion, which is an essential part of Inditex's business model and is now very important for companies in the industry. The fourth chapter focuses on the analysis of the current marketing strategy of the company. This chapter includes PEST and SWOT analyzes. The last subchapter includes the results of our own marketing research on Inditex's knowledge, which was conducted through a questionnaire survey. |
| Klíčová slova: | Fast fashion; Zara; Inditex; Oysho; Zara Home; SWOT analysis ; Uterqüe; Pull&Bear; PEST analysis ; Massimo Dutti; Retail; Bershka; Stradivarius |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 9. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 6. 2020 |
| Datum obhajoby: | 27. 8. 2020 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/70456/podrobnosti |