Vliv vzdělání spotřebitele na vnímání greenwashingu
Název práce: | Vliv vzdělání spotřebitele na vnímání greenwashingu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Pištorová, Sára |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Chytková, Zuzana |
Oponenti práce: | Pašmik, Jaroslav |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá tématem greenwashingu v marketingové komunikaci společností. Hlavním cílem této diplomové práce je identifikovat, jakým způsobem se liší vnímání tohoto fenoménu mezi různě vzdělanými spotřebiteli. Teoretická část práce je zaměřena na představení konceptu zeleného marketingu, vymezení greenwashingu a výstupů zahraničních studií týkajících se jeho způsobu vnímání spotřebiteli. Praktická část zahrnuje představení kontextu kvalitativního výzkumu, jenž probíhal pomocí metody polostrukturovaných rozhovorů se spotřebiteli z generace Y nakupujícími na kosmetickém trhu,
a výsledků tohoto výzkumu. Závěrem práce jsou interpretovány a diskutovány výstupy vyplývající z analýzy získaných dat, na jejichž základě jsou formulována doporučení pro zefektivnění marketingové komunikace v oblasti udržitelných produktů. |
Klíčová slova: | environmentální uvědomění; úroveň vzdělání spotřebitelů; generace Y; zelený marketing jako nástroj CSR; vnímání greenwashingu |
Název práce: | The influence of consumer’s education on greenwashing perception |
---|---|
Autor(ka) práce: | Pištorová, Sára |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Chytková, Zuzana |
Oponenti práce: | Pašmik, Jaroslav |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | This master‘s thesis is focused on the topic of greenwashing in marketing communication. The main aim of this thesis is to identify how the perception of this phenomenon differs between differently educated consumers. The theoretical part provides a comprehensive overview of the green marketing concept,
the definition of greenwashing and the findings of foreign studies regarding consumer perception of greenwashing. In the practical part, the research context and the methodology of qualitative research is described first, followed by
the analysis of obtained data by means of semi-structured interviews with Generation Y consumers in the cosmetics market. Finally, the results of
the analysis are interpreted and discussed and the recommendations for marketing communication of sustainable products are formulated. |
Klíčová slova: | generation Y; environmental awareness; green marketing as a CSR tool; level of consumers` education; perception of greenwashing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 29. 10. 2019 |
---|---|
Datum podání práce: | 24. 7. 2020 |
Datum obhajoby: | 9. 9. 2020 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/71473/podrobnosti |