Marketing neziskových organizací
| Název práce: | Marketing of non-profit organisations |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kohnová, Markéta |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Khendriche Trhlínová, Zuzana |
| Oponenti práce: | Hrusová, Lucie |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Marketing has always been a key subject in commercial organisations, being an integral part of the business strategy and plans. In the non-profit sector, there is still a reticence towards the subject, often seen as either unnecessary or even a waste of the often very limited financial resources. As a reaction to that, this work discusses the importance and use of marketing in non-profit organisations and explores the issues around the subject with relation to the non-profit entities as well from a theoretical point of view as through case studies where the marketing efforts of a number of different non-profit organisations were analysed. The overall objective is to prove that also in non-profit organisations marketing should be an integral part of the overall business plan and is key to the overall success of the non-profit organisation. |
| Klíčová slova: | Fundraising; Marketing budget; Marketing mix; Non-profit organisation; Marketing |
| Název práce: | Marketing neziskových organizací |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kohnová, Markéta |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Khendriche Trhlínová, Zuzana |
| Oponenti práce: | Hrusová, Lucie |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Marketing v neziskových organizacích, jako nedílná součást obchodní strategie a plánu, vždy představoval jedno z klíčových témat. V neziskových organizacích však stále přetrvává určitá zdrženlivost k tomuto tématu a marketing je obvykle vnímán jako něco nepotřebného či dokonce jako plýtvání často omezených finančních prostředků. Tato práce je reakcí na tento náhled a naopak pojednává o důležitosti využití marketingových metod v neziskových organizacích. Práce prozkoumává toto téma jak z teoretického hlediska, tak z praktického, kdy pomocí případových studií popisuje marketingová úsilí několika vybraných neziskových organizací. Celkovým cílem práce je poukázat na fakt, že i v neziskových organizacích by marketing měl být nedílnou součástí obchodní strategie a plánu, jelikož jeho využívání přispívá k celkovému úspěchu neziskové organizace. |
| Klíčová slova: | Marketingový rozpočet; Marketingový mix; Marketing; Fundraising; Neziskové organizace |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Hospodářská politika a správa/Regionalistika a veřejná správa |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Národohospodářská fakulta |
| Katedra: | Katedra regionálních studií |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 4. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2008 |
| Datum obhajoby: | 23. 1. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/16272/podrobnosti |