Analýza komunikačního mixu společnosti L'ORÉAL
| Název práce: | Analýza komunikačního mixu společnosti L'ORÉAL |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Příhodová, Lucie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Procházka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá komunikačním mixem kosmetické společnosti L'Oréal, konkrétně jednou z jejích nejznámějších globálních značek - Garnier. Dává její marketingový i komunikační mix do srovnání s ostatními značkami této společnosti a zjišťuje tak žádoucí positioning. Hlavním cílem práce je zjistit, jak spotřebitele tuto značku vnímají a to především skrze její komunikaci, ve které dominuje reklama. Vlastní výzkum se pokouší nahlédnout do myslí spotřebitelů, jak reklamu vnímají (komunikační účinky reklamy), hodnotí a přijímají, což se odráží v postojích ke značce jako takové. |
| Klíčová slova: | vnímání spotřebitele; reklama; značka; komunikační mix; marketingový mix; komunikační účinky reklamy ; positioning |
| Název práce: | Analysis of the communication mix of L'ORÉAL |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Příhodová, Lucie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Procházka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis deals with the communication mix of Garnier, one of the most famous global brands of the cosmetic company L'Oréal. The goals are to analyze brand's communication , especially TV advertisments and their effects. The main goal is to find out more about consumer perception of the ads and brand as such. The thesis also contains my own marketing research on the main topics mensioned above, which basically means revealing the communication effects of the TV ads. |
| Klíčová slova: | Advertising; Brand; Communication mix; Marketing mix; Communication effects of ads ; Consumer perception; Positioning |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 11. 2007 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 8. 2008 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2008 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/13699/podrobnosti |