Sociální PR Českých drah se zaměřením na projekt Preventivního vlaku
| Název práce: | Sociální PR Českých drah se zaměřením na projekt Preventivního vlaku |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kubala, Ondřej |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Šťáhlavský, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce popisuje základy marketingu, marketingové komunikace a zaměřuje se na tzv. sociální marketing, pod kterým se často skrývají metody CRM, sociální reklama, společensky odpovědné public relations a v některých případech i marketing neziskových organizací. Autor podrobně rozebírá společenskou odpovědnost firem a její dopady na veřejnost prostřednictvím médií, tedy prostřednictvím metod PR. Analytická část se věnuje popisu projektů Českých drah, které slouží k budování společenské odpovědnosti společnosti. Praktická část pak velmi podrobně popisuje projekt Českých drah Preventivní vlak. Preventivní vlak seznamuje mladé lidi (ve věku od 13 do 19 let) až naturalistickou metodou s tím, proč lidé na železnici zcela zbytečně umírají. Ve speciálním kině vidí návštěvníci reálné obrázky a záběr z nehod na přejezdech i ze situací, kdy člověka popálí 25 tisíc voltů z troleje. Vlak objíždí velká města ČR a České dráhy se tak kromě prevence mezi mladými lidmi snaží upoutat veřejnost na své sociálněodpovědné aktivity a zlepšovat tak svou image. |
| Klíčová slova: | Sociální odpovědnost; Public relations; České dráhy; Sociální marketing; Preventivní vlak |
| Název práce: | Social public relations of Czech Railways focused on preventive train |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kubala, Ondřej |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Šťáhlavský, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Document highlights the key moments of social marketing in the Czech Republic and its recent development. The second part is about some projects of Czech Railways in the field of social responsibility. By this projects would the company like to built a positive image. The practical part is focused on specific project "Preventive train". This project informs young people (in the age from 13 to 19) about potential hazard in the field of railway. Czech railways want to improve their image (by this project), as a socially responsible company. |
| Klíčová slova: | Social marketing; Public relations; Social responsibility; Preventiv train; Czech railways |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 6. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2008 |
| Datum obhajoby: | 28. 1. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/15356/podrobnosti |